A Marca na Agenda do CEO (Cleodorvino Belini, Fiat)
Raphael Perovano
Cleodorvino Belini, representante da Fiat, inicia o seminário abordando o tempo e como este se relaciona com as preocupações do dia-a-dia, neste caso as interferências psicológicas.
Primeiramente, a empresa deve produzir a fim de "fazer" o consumidor adquirir e gostar do produto. É um elemento básico? Sim. É o que todos já o tentam realizar? Sim. Mas o quê deve ser feito para se destacar?
Belini indica que trabalhar com novidades, analisando as tendências, é a chave para o bom sucesso. A chave necessária para desenvolver uma identidade para a marca.
O branding é o grande resposável pelo prisma de identidade da marca. Construir uma marca é um processo contínuo, onde se torna necessário diversas avaliações e adaptações ao que se propõe no mercado.
Pensar no amanhã também faz parte do processo de contrução da marca. Construir uma marca é saber investir em inovações a longo prazo, inovações que renderão à empresa um futuro de ótimos negócios.
Outro fator de grade influência na formação da marca é a sustentabilidade, vista atualmente como elemento fundamental para o crescimento das organizações como um todo. É um compromisso que se assume na formação da marca. Agir com respeito e dignidade com a natureza e todos que se envolvem.
Por fim, Belini encerra seu discurso promovendo a a marca Fiat. A "revolução" Fiat iniciou-se em 1976. A partir daí, a qualidade da empresa ampliou o consumo de carros Fiat. "Nunca se viu tantos Fiats nas ruas como agora" (Cleodorvino Belini).
A Construção da marca Fiat é um grande exemplo de um branding que dá certo.
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